黑白广告片有何魅力立于市场

    自第一部彩色电影《浮华世家》拍摄成功，到如今彩色电影迅速发展，黑白电影越来越远离观众的视线。然而，近20年来，国际影坛仍然涌现出不少优秀的黑白影片，包括获得第84届奥斯卡最佳影片的《艺术家》，获得第54届戛纳电影节最佳导演奖的《缺席的人》等。

    可以看出，如今黑白或彩色对于导演来说只是两种对美学的不同阐释，并不存在老套或者新潮的说辞。那么，对于影视公司来说，黑白风格的广告片拍摄会具有怎样的独特魅力，能否给作品带来更好的呈现效果，从而突出品牌价值？

    下文将以看实际的广告片案例对黑白广告的制作优势做简单分析：

    一、内容呈现上

    1.年代感--奥迪A5 TVC广告《丑小鸭》

    一方面黑白作为电影最初的形式，它本身就具有回忆性，对过去事件的回忆与描述或是场景的再现，因为不知道那个时代的色调，人们的第一反应就是黑白。另一方面，黑色和白色看起来是永恒的，黑白似乎就象征着经典，而观众在观看中会不自觉地将自己代入到这种语境的解读中。

    新奥迪A5系列汽车的这部《丑小鸭》广告片拍摄通过与经典童话故事剧情的叠合，表现出A5汽车外型上的转变。在影片开头，就运用了黑白画面回忆过去奥迪汽车的款式，既符合时间的转变，又突出了奥迪品牌的悠久历史。

    2.真实感--纪录片《The Ayes Have It Motion Poems》

    黑白影像以其带来的凝重、压迫感和令人信服的真实感，非常贴近纪录片的写实风格。

    这部黑白自传式的纪录片，以一个非裔混血的女子的个人独白，展现她对于种族歧视的种种看法。整部影片的画面呈现的非常压抑、凝重，频繁的画面转换以及"三眼"、"蛇"等部分令人不适的画面更是突出了内心的支离破碎。

    3.突出性--Tyrrells薯片创意广告《法国VIP土豆》

    正如姜文拍摄《鬼子来了》时所说："为了影片最后砍头的那抹鲜红的画面，值得将整部电影拍成黑白片。"任何色彩在黑白底色的陪衬下都会更加突出、明显，因此黑白画面很适合用来突出某一产品。

    法国Tyrrells薯片的广告片拍摄就采用了这一创意。整部影片除了Tyrrells薯片的其他场景都做黑白处理，从而更加突出了色彩鲜明的薯片画面，使整部广告片更加的突出产品本身。

    4.焦点--蒂芙尼广告《Lady Gaga》

    黑色和白色的镜头语言能够使创作者更加地专注于画面的主体。创作人没有了色彩的干扰就必须更聚焦于物体的本质，考虑镜头选择以及取景框所传达的内容。

    像这部由Lady Gaga主演的蒂芙尼广告中，黑白制作并没有掩盖住珠宝的摧残夺人，相反，蒂芙尼的产品已经没有必要再在珠宝纯度上做文章，掩盖住光芒的珠宝反而更加的沉淀、有内涵，并且镜头的抓取让整个产品的形状、特色都一览无遗。

    二、技术层面上

    1.方便性。一方面，由于大多数广告片拍摄都会采用多地点、不同时分甚至于不同季节，这就会造成后期处理上的一定难度，例如调色要一致等，所以黑白的拍摄可以方便后期编辑。另一方面，在拍摄打灯时，会使用许多种类的灯光设置，但是采用黑白拍摄时，这些灯光设置就会变得相对简单，因为不用担心不匹配的色温。

    2.灵活性。相对比彩色画面的剪辑，黑白画面处理可以给予剪辑师更多的创作空间，剪辑师可以更好地控制后期制作肤色的对比度和整体的形象。

    因此，灵活运用黑白风格可能会使你的广告片拍摄呈现更多不同的精彩内容，或是在样片展示时让企业方眼前一亮。更多黑白广告片可上看企业商业视频服务平台观看。

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