广告片拍摄的光线调控与技巧分析

广告片在生活中十分常见。在拍摄广告片时，光线调控的技巧是十分重要的，不同的光线可以体现出不同的信息，引起观众不同的反应。那么拍摄时大光线调控到底该怎么做呢？还有哪些技巧要注意呢？下面我们就“广告片拍摄的光线调控与技巧分析”来详细了解下。

【广告片拍摄的光线调控技巧】

灯光的运用是一门艺术又有科学性，布光讲求明暗、层次、色彩的对比，它通过从不同角度投影，不同方向构画，产生了不同的气氛。在广告片拍摄中灯光所制造的氛围决定着片子的基调。拍摄时，我们应调动灯光特有的能动作用。

借助灯光颜色的冷暖、明暗、位置的变化、流动，结合广告创意成功地运用光线来完成视觉和情感的相互转换，带给观众强烈的视觉震撼和全新的艺术享受，同时令产品的形象深入人心。

光比是决定灯光所创造出来的气氛的重要因素之一，它是指高光区和阴暗区所受光的照度之比，通常是主光和辅助光的总和与辅助光之间的亮度比例。

光比大的时候造型效果强烈，对画面反差有直接影响。在广告片拍摄中可以利用光比的大小来烘托主题渲染气氛，根据不同对象和内容采用不同的光比。

光线氛围也由高调照明和低调照明来决定。高调照明的主光和辅助光的比例较低，通常是明亮均匀的光线，在片中用于表现轻松愉快、幽默诙谐或是浪漫色彩浓郁的主题。低调照明恰恰相反，主光和辅助光的光线比例较高，因此低调光线容易造成阴暗、忧愁、冷酷的画面。光线的方向、角度和质感决定了光线的情绪冲击力，确定了光线的氛围。

总之，要使灯光的语言如画如乐，就应当像美术作品那样设计灯光在舞台上的线条、明暗、色彩。像音乐作品那样，使整个节目的灯光有完整的布局，有铺垫、有繁简、有起伏、有高潮。追求艺术上的整体感、和谐美，不仅仅从视觉层面上描绘，更要延伸到心理层面上，走向对人物内心世界的塑造，更深层面去挖掘作品的内在精神实质，营造出画面独特的意境。

【广告片拍摄的技巧讲解】

拍摄电视广告镜头的推拉技巧是一组在技术上相反的技巧，在非线性编辑中往往可以使用其中的一个而实现另一个的技巧。推镜头相当于我们沿着物体的直线直接向物体不断走进观看，而拉镜头则是摄像机不断地离开拍摄物体。

当然这两种技巧都可以通过变焦距的镜头来实现这种技巧效果。推镜头在拍摄中起的作用重点是突出介绍在后面的影片中出现的起重要俄人物或者物体，这是推镜头普通的作用。它可以使观众的视线逐渐接近被拍摄对象，是逐渐把观众的观察同整体引向局部。

在推地过程中，画面所包含的内容逐渐减少，也就是说，拍摄电视广告镜头的运动摈弃了画面中多余的东西，突出重点，把观众的注意力引向某一个部分。用变焦距镜头也可以实现这种效果，就是从短焦距逐渐向长焦距推动，使得观众看到物体的细微部分，可以突出要表现内容的关键。推镜头也可以展示巨大的空间。

拉镜头和推镜头正好相反。这是摄像机不断地远离被拍摄对象，也可以用变焦距镜头来拍摄（从长焦距逐渐调至短焦距部分）。作用是有两个方面，一是为了表现主体人物或者景物在环境中的位置。拍摄机器向后移动，逐渐扩大视野范围，可以在同一个镜头内反映局部与整体的关系。

二也是为了镜头之间的衔接需要，比如前一个是一个场景中的特写镜头，而后一个是另一个场景中的镜头，这样两个镜头通过这种方法衔接起来就显得自然多了。

影视广告拍摄移动镜头的推镜头等于接近被拍摄物体来观察。在画面里的效果是场景中的物体向后移动，场景大小有变化。

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