10条影视宣传类影片的基本法则以及广告制做三要素

广告宣传类影片制作的成功，这些也是品牌营销的手段之一，大多都非常重视这一块，都会做些宣传视频。比如企业宣传片、产品宣传片等。用一套标准、一套法则，来检定广告宣传类影片的行为活动？总结出下列10条销售力广告宣传类影片的基本法则。下面小编给大家介绍一下相关知识。

一、10条影视宣传类影片的基本法则

1、创意必须服从市场策略

从广告宣传类影片的创意到制作完成，到媒体传播，都是产品市场策略的一个环节，在整个营销体系中，一但确定品牌市场策略，包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作，都是为了完成策略的要求。

任务只有一个：完成营销目标——提高产品销量，比如，新进入的品牌需要在一个月内迅速取得市场知名度，那么，影片的创意策略就应该突出“出位”“奇特”的表现，并反复强调品牌名。

2、述说产品利益点最重要

俗语说：“卖什么吆喝什么”广告宣传类影片也一样不但要吆喝品牌名，最重要的是清楚地告诉消费者，它有最大的特点作用是什么？能给你带来什么好处？

让消费者买样产品回家，告诉有生理和心理的美好感受，所以说，产品带来的利益点是诉求的重中之重。

3、通俗易懂，真实可信

面对日益泛滥的媒体信息。消费者的抵抗诱惑的能力也越来越强，对许多广告宣传类影片的内容总是——不大相信、是不是那么好、骗人吧。所以广告宣传类影片的内容诉求更强调：通俗易懂，真实可信。

传播的产品利益点要让人简明易懂，真实可信，不要吹嘘空泛，不要说过头话。诉求要透着真诚实在，不要空喊承诺口号，假扇情。

在表现手法上追求真实情景人物，让我们的广告宣传类影片更贴近生活，仿佛就是身边发生的事，话剧般生涩的术语、繁复的句式、混乱脱节的说服逻辑滚蛋。浅显并易懂才能迅速高效地达成传播。

4、品名至少重复三次

有销售力的广告片一定别忘了30秒里，至少重复品名三次以上。让消费者就有了三次重复的记忆，重复不怕烦因为烦了就记住了，宣传片要求结构清晰、言简意赅、准确的在短时间内将有效信息传达给观众。

5、要有一个视觉形象和声音记忆点

在你的广告宣传类影片里创意“出位”的视觉形象细节和声音在人物或品名标版中出现给消费者设计记忆点，比如某个画面、某一句话，甚至某种音效、几个音符、幽默搞笑的细节可以打破一本正经，

6、15秒比30秒更重要

在中国电视里播放最多的是十五秒的版本，热衷于三十秒，甚至四十五秒的导演版，消费者是看不到的。它只不过是自娱的作品。必须在十五秒里，就要解决传达的最重要内容并能形成记忆。

7、内容第一，画面第二

许多客户以为广告宣传类影片应当以唯美的画面为主。其实广告宣传类影片的核心是想要传播的产品内容，画面的风格、节奏应当根据诉求内容确定和取舍。广告宣传类影片一定是内容第一，画面第二。画面为表现诉求内容服务。

8、好片子一定要传播

好的广告宣传类影片投放的效率和力度是最后的一道坎，好片子如果没有足够力度的投放，受众根本看不到，或者看到的次数太少。就等于浪费拍摄费，没效果。

9、别指望一药治百病

很简单：在不同的市场、不同的营销阶段，根据不同的销售目的，应该有不同的风格和利益点的系列的广告宣传类影片，来完成不同的阶段市场策略。需要：品牌形象片、产品功能片，

节日促销片、企业专题片等。多种传播组合才能形成合力成倍成长。仅靠一条广告宣传类影片打开市场的方法是不可能完成的任务。

10、广告宣传类影片制作谁是主导

导演、摄影、美术这些专业人员在每个环节领域都是绝对的专家。但广告宣传类影片不是艺术作品，在一个广告宣传类影片的制作班底里，客户或者策划公司的创意监制人员才是绝对的主导。

二、影视广告片制作的三大要素

1、时间

时间是电波广告的最主要的语言特征，平面广告是靠空间来容载信息，而电波广告则是以时间为主线进行信息传达，它将广告的所有信息放置在时间的流程中展开，时间越长，广告所含载的信息量就越大。

2、影像

影像是指影视广告片中呈现在电视或电影屏幕上的映像，从根本上说它是通过摄像设备对现实对象的影响记录，再通过编辑创作还原在屏幕划伤的一种幻像。

3、声音

声音也是一种重要的信息沟通媒介，是对现实生活中各种声音信息的再现。人类的视觉只能看到60°左右的空间，而声音则是360°的全方位沟通，声音在广告中具有很强的真实感和表现力，

上述内容为小编整理的关于10条影视宣传类影片的基本法则，以及影视广告片制作的三要素。供大家参考。希望能帮助到广告设计的朋友们，感兴趣的朋友，欢迎收藏订阅本站。