广告，有商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告

1．产品销售广告

这是一种以推销产品为意图，通达威逼和劝说，激起受众的购买愿望，然后获取经济利益的广告方式。

2．企业形象广告

这是以树立商业信称为意图的广告，它不直接介绍产品和宣扬产品的长处，而是宣扬企业的主旨和荣誉，企业的前史和成果，运营与办理情况等，其意图是为加强企业本身的形象，交流企业与顾客的公共关系，然后达到直接促销的意图。如：“中国石油——不只着眼于企业的利益。”“海尔——真挚到永久”。

3．企业观念广告

这种广告的意图是树立或改动受众对产品在心目中的形象，然后树立或改动某种消费习气或消费观念，使它朝着有利于广告者获取持久利益的方向开展。