2018视频广告四大趋向

2018视频广告四大趋向：6秒广告/中插广告/个性化引荐/广告检查 ……

在过去的两年里，随着网络根底设备的完善，智能设备的提高，挪动视频日渐成为一种用户依赖的媒介载体。据思科统计，视频占2017年互联网流量的69%，到2019年-2020年，随着5G的到来，这个数字还会增长。

美国视频广告营销公司 GlassView开创人&CEO James G. Brooks在Venture Beat上发表文章，预言2018年美国视频广揭发展的七种趋向。依据察看，《4A广告周刊》以为这7个趋向里面有四大趋向最值得广告主关注。

1.视频广告时长短化，6秒广告将盛行化

James以为，随着网络内容的碎片化和多样化，人们的留意力曾经很难耐久集中在一样东西上。因而，对一个视频广告而言，6秒左右的长度即可，这既能起到快速显露品牌的作用，同时也降低对用户的时间、精神的耗费，更能获得良好效果。鉴于此，今年1月，谷歌将广告主的视频限制在6秒以内，福克斯在NFL竞赛中播放的也是6秒广告。这种6秒钟的短视频广告，迫使创意者把最中心的内容集中展现出来，在最短的时间里呈现给用户。同时，它也很合适做连载内容。这种短小精悍的广告，通常让人来不及眨眼就完毕了，没时间按下“跳过”按钮。所以，谷歌置信，Bumper ads适用于挪动设备，能有效提升广告的掩盖范围和展现频率。

2.在视频中间插播广告将愈加普遍

消费者对广告信息的抵御才能正在增加，不少消费者转向购置跳过广告特权或实行广告拦截，再不行就看到长广告就跳出视频。于是，中档广告的方式也越来越受欢送。到2016年，Facebook的视频播放时长曾经超越1亿小时，但扎克伯格坚决不让视频制造者在视频开头参加贴片广告，怕因而失去一局部用户时长。今年9月份，Facebook宣布将在1分半钟长的视频中插入中档广告，在视频播放到第20秒时插播广告。这样，曾经被视频内容吸收的用户就会更容易看完广告。

中插广告将成为视频广告商业化的重要方式，其真实中国更是在全球首创了创意中插的广告形式，并且在视频网站的大剧营销中运用地收放自若。剧星传媒的査道存说：创意中插的市场范围将打破20亿。

3.个性化引荐的千人千面将成为必备

个性化不断是一个广告业的口号。随着用户数据的不时积聚和引荐算法的改良，估计在2018年将会有更多的“今日头条式”广告。引荐引擎的任务之艰巨，仅仅由于YouTube视频库的范围十分之大。“YouTube的引荐系统担任为其超越十亿的用户找出各自感兴味的内容，从其日益庞大的视频库中引荐个性化内容。”这是Google的研讨人员在YouTube引荐算法论文中所作的描绘。这个日益庞大的视频库每一天每一分每一秒都在不时上传新视频，而打造如此复杂的一个引荐系统则十分具有应战性，由于该系统需求持续不时地挑选这些难缠的视频，并从中及时鉴别出最新、最相关的内容，同时疏忽掉那些不用要的噪音。

4.各平台将增强对广告内容的检查

这是基于肃清造假、不良广告，进步平台信誉的思索。10月8日上午音讯，Facebook向广告主发出的一封邮件显现，将来一切基于“政治、信仰、种族和社会问题”去瞄准用户的广告在上线前必需承受人工审核。11月初，Facebook副总裁兼首席法律参谋科林·斯特雷奇(Colin Stretch)表示，在Facebook的平安、产品和社区运营团队中，有大约1万名员工在从事与平安有关的工作。将来将保证在2018年底之前投入更多的资源并将从事平安工作的员工数量增加一倍。

也就是说，明年会有2万名员工从事平安有关的工作。而在去年，Facebook的员工总数只要17048人，截至今年6月30日，也就才有20658人。据理解，Facebook公司特地关注恐惧主义内容的员工数量有数千人，还有150名员工把全部精神都放在清算恐惧主义相关内容上。Facebook之前曾表示，公司将招聘3000名内容版主来检查和删除与暴力和自杀企图有关的视频。此外，Facebook还将再招聘1000多人来检查和删除广告。