把握户外广告发展趋向，提升广告转化率

近年广告行业阅历了高速开展和快速洗牌。不管是广告主、代理公司还是媒体，都逐渐转型并产生了新的格局形态。 随着数字化和互联网的极速开展，无论是媒介还是受众，传统的传播环境和方式都发作了宏大的改动。人们经过智能手机接触到社交媒体，从信息的承受者成为信息的传播者。社交媒体的广告营销又呈现出更多优势和马太效应。互联网+的概念推翻了传统的品牌营销和商业逻辑，越来越多的品牌开端关注大数据的重要性。

不少胜利的广告营销案例都施行精准的营销战略，在最适宜的时间，以最适宜的方式，投放给最适宜的人群。有追热点的，有讲情怀的，有怀旧的，也有制造慌张感的。户外广告作为最具有亲和力的媒体广告，从历史到如今已开展成为媒体广告类型丰厚、表现形式多样、开展速度较快的广告形式，在线上广告趋于饱和的如今焕发出新的生机。随着国内经济的快速增长和国度新型城镇化战略的施行，户外广告产业包含宏大的开展潜量和开展机遇，表现出以下的开展趋向。

1、数字化转型成为户外广告产业的趋向

数字户外媒体曾经成为户外媒体运营增长最快的范畴。数字技术的开展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。受众曾经进入了一个声画信息频繁呈现的时期，这个时期的显著特征就是浅阅读、文娱化、互动参与。相比拟传统的户外广告大牌而言，数字户外媒体有了更多互动创意的空间。数字户外媒体的大数据应用也使得户外广告的投放能够愈加精准和灵敏。

户外媒体的数字化转型包括两层含义：一是户外媒体公司的数字化思想；二是户外媒体介质数字化转型的理论。数字户外媒体的开展，请求户外媒体公司提供愈加科学的调研和广告效果监测手腕。同时，也并非请求一切的户外媒体完成数字化，传统的户外大牌依然有开展的空间，优秀的广告创意和媒介创意依然是户外媒体产生效果的关键。

2、大数据的开展让户外广告愈加精准化

大数据营销不只是一种全新的营销理念，更是一种全新的营销理论。技术的开展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能，也成为产业开展的必需。传统的户外广告是针对群众停止的传播，大数据时期户外广告则更趋精准化，户外媒体公司能够应用大数据技术愈加精准的停止户外广告的筹划与创意以及组合投放，从而为广告客户提供更具实效性、投资报答率更高的媒介战略。

值得留意的是，如何完成大数据资源的整合和应用，是户外媒体大数据应用需求重点处理的问题。同时，大数据也会改动户外媒体传统按位置定价的方式，有价值的目的受众范围将成为户外媒体定价的重要考量指标。大数据的应用与个人隐私的维护，是大数据时期企业共同面临的伦理窘境，更好地处置两者之间的关系，也是户外媒体公司将来开展需求思索的问题。

3、互动体验式户外广告营销渐成行业主流

传统的户外广告更多是一种展现，数字时期的户外广告则需求更多互动体验。展现可以进步认知度，而互动体验能够则能够加强品牌购置意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。

互动体验式的户外广告不只能够经过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购置行为发作，而且由于其共同的创意，可以在社交媒体中构成病毒传播和口碑效应，扩展户外广告影响范围。互动体验式的户外广告能够概括为四种形式，即产品融入式的互动体验、个性定制式的互动体验、活动参与式的互动体验和媒体整合式的互动体验。

4、多屏时期的户外媒体资源呈现整合态势

广告业曾经进入一个多屏互动的时期，传统电视、网络视频、挪动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境，多屏整合曾经成为广告界的共识。传统的观念将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介，在多屏时期，户外视频媒体将会成为主导性的广告媒介，如何以户外视频媒体为主导，整合其他视频媒体，成为一个全新的课题。

多屏整合的优势表如今：不同视频媒体具有不同的受众，多屏整合能够进步广告抵达率，多屏整合还能够进步广告抵达频次，进步广告的曝光度，加强消费者的品牌印象和购置意向。

5、三四线城市户外媒体资源抢夺成为焦点

国度新型城镇化战略的施行，为中国户外广告产业开展带来新的开展机遇。城镇户外广告空间资源的增加，为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。当前，一、二线城市的户外媒体资源根本饱和，三、四线城市和新兴城镇则处于欠市场开发阶段。一、二线城市的户外媒面子临存量调整，而三、四线城市和新兴城镇户外媒体则面临增量扩容。随着新型城镇化推进和广告主市场下沉，盘绕三、四线城市和新兴城镇的资源抢夺加剧。

户外媒体公司需求进步新型城镇化战略关于户外媒体转型开展的战略意义，关于国内大型户外媒体集团而言，城镇市场的拓展无疑大大进步市场权力；关于区域小型户外媒体公司而言，城镇户外资源开发能够更好地贴近效劳。树立全国新型城镇户外媒体广告资源联播平台，为资源整合与买卖提供便利，成为行业开展的理想需求。新型城镇化是以人为本的城镇化，新型城镇的户外广告同样需求以人为本。户外广告需求与新型城镇的整体规划深度交融，从而躲避政府管理的风险。