电视广告,不得不爱
2018-10-16
近日,一篇专业研讨文章在网上引发讨论。文章显现,美国《ADWEEK》在3月7日发布最新研讨报告,结果发现,在电视上减少投放将招致品牌销量下滑。这份报告随机抽取了15个在2013-2014年减少了电视广告投放的品牌停止剖析显现,其中11个品牌的电视广告费用每少花1美圆,他们的销售额就会减少3美圆。
虽说互联网广告、数字广告势不可当,繁荣生长。但综观整个市场,电视依然占领着广告的重要份额。从《2016年广告主营销趋向调查报告》中可见广告主们对电视广告的不离不弃。在2013-2015年实践运用的媒介选择中,电视不断有着较高的被选择比例。即便在新媒体广告快速开展的2015年,仍然有86%的广告主运用了电视。而对2016年的媒介费用分配调查显现,电视媒体仍是广告主破费最高的重要媒体,被访企业中电视占整体营销预算的均匀比例为37%,以至高于PC互联网与挪动互联网的分配比例总和。
广告主的选择与他们对电视位置的认同亲密相关。65%的被访企业以为,电视依然是2016年最重要的媒体。这既阐明电视在广告主心目中的重要位置,也反映出电视在很长一段时间内仍将是媒体市场的重要成员。就像是萝卜白菜,各有所爱,或许并不是一切的广告主都认同对电视的肯定。但在数据中能够发现一个重要的事实——成熟品类更爱电视广告。《2016年广告主营销趋向调查报告》显现,快消品、医药类企业在2016年营销预算中分别将49%、54%的比例分配给了电视。
这种分配战略契合这两个行业的传播需求。快消品、药品都是广告市场中的相对成熟品类,纵使有品牌的新进与退出,但是品类的整体市场需求是稳定的,是消费者生活中不可短少、必需购置的品类。鉴于此,这个行业的传播动身点,更多的是稳定品牌形象、稳定市场份额。
同样是基于这样的市场需求,这类行业也更多的是需求停止全国范围的营销传播。而电视具有的高掩盖与高公信力,则成为这些行业广告主看重的要素。他们愿意运用电视广告停止全国辐射,也等待应用电视的公信力为品牌背书。正所谓术业有专攻。不同类型的媒介在广告主的眼中,有不同的优势和作用。
电视相关于其他的媒体,在提升品牌形象方面的优势尤为明显。这与电视媒体的传播特性有关。音效与画面并存,而且能够与前后节目相照应,可以快速攻占受众的留意力,进而为品牌联想提供了空间。人们能够由于一个创意、一句广告语、一帧画面,快速联想到某个品牌。
而电视独有的客厅媒体位置,也适用于家庭消费类产品的传播,更能惹起需求型消费者和决策型消费者的共鸣。例如在春节期间,消费者更多的回归家庭,一些广告主在加大春节期间的电视广告投入,等待可以经过这一节点在全国范围构成品牌形象宣传。金星啤酒在2015年春节期间,省级卫视中仅选择了本地的河南卫视,而在2016年春节,增加了云南卫视、陕西卫视做更广的掩盖配合,力图进一步推行品牌。
总之,电视作为高质量的传播平台,见证了一批批品牌的形象树立过程,也协助更多的品牌有效的维护了本身的品牌形象。我们有理由置信,电视广告仍将是广告市场的中坚力气。当然,随着媒介生态的开展,电视媒体也必将交融新媒体要素,为广告主提供更好的传播效劳。