世界杯电视广告，恶俗到想吐

世界杯看球，每天必需看广告，全是固定的那么几个。由于播放频次太高，又由于某些广告真实恶俗，网上有海量吐槽。比方某招聘APP的电视广告，吵闹的人海战术加上雷人的妆容、狰狞的面部表情，再加上反复的口号轰炸，让不少观众直呼“觉得进了传销集团”。

世界杯独家转播权，是电视台花了很多钱买来的，观众看广告，因而是免费看球的对付代价。在这一点上，观众非但不应责怪广告太多，反而应该感激人家替我们支付了费用。当然，由于是独家转播权，足球又是第一运动，世界杯电视广告投放，商家肯定也觉得这笔钱花得值。

从电视台买转播权，到广告商投广告，再到消费者看广告，经过广告促进销售，这是一个“羊毛出在狗身上，猪来买单”的故事。当然，你看了广告也能够不买，或者一到广告时间就去上厕所，这些都没关系，没人能够强迫；但骂人家广告多，骂人家投广告，就是你的不对了。

照这么说，观众似乎不该吐槽某些广告的恶俗。依照脑白金的广告哲学，甭管怎样恶俗，能让人记住的，就是好广告。人家就是要把简单的台词反复个没完，让你看到吐，可只需你记住了，不就算胜利了吗？但是，广告究竟还是要讲审美的，从让人晓得让人记住，到让人选择让人购置，间隔漫长无比。

就拿那条招聘广告来说，主打的卖点，似乎是“找工作，直接跟，老板谈”，三个字一喊，口号很响，问题是，终究是怎样的企业，如此职责不分，老板必需兼职人力总监？夫妻店或者小作坊倒有可能，凡是大点的企业，也不会招个普通员工，就直接跟老板谈。除非这个APP只面向职场精英，或者只面向初创企业，否则，所谓卖点必定是谎话。

不过，看那满脸雷人的油彩，翻江倒海的阵势，划一划一的口号，略显狰狞的表情，可不像是招聘什么职场精英，也明显不合适互联网初创企业。给人的观感，活像是进了传销集团。动不动喊着“升职，加薪”，像是老板欠他几百万，这种人谁敢要？砸那么多钱，做世界杯电视广告，终究是准备给什么样的企业招什么样的人呢？

广告，其实是一项投资。一方面，是要在消费者大脑里描写出一个印象，让人们记住它；另一方面，也是要向消费者做出名誉抵押——看，我曾经砸这么多钱做了广告，我是有实力的，也是有信誉的，要是准备骗一次就跑，也就用不着砸钱做广告了。

本届世界杯期间，循环播放的那些广告，除了某招聘APP，还有某二手车，以及某旅游APP等等，似乎都自创了脑白金形式，恶俗有余而美感欠缺，看得人真实想吐。但或许，他们只学到了史玉柱的皮毛，却没有学到史玉柱的精华：营销最中心的问题，是要理解你是销给谁。

我不晓得，这些产品的目的消费群，是不是确和脑白金属于同一个群体？要不然，那股浓浓的传销味儿，让人怎样会有兴味去下载运用呢？