世界杯电视广告,恶俗到想吐
2018-10-16
世界杯看球,每天必需看广告,全是固定的那么几个。由于播放频次太高,又由于某些广告真实恶俗,网上有海量吐槽。比方某招聘APP的电视广告,吵闹的人海战术加上雷人的妆容、狰狞的面部表情,再加上反复的口号轰炸,让不少观众直呼“觉得进了传销集团”。
世界杯独家转播权,是电视台花了很多钱买来的,观众看广告,因而是免费看球的对付代价。在这一点上,观众非但不应责怪广告太多,反而应该感激人家替我们支付了费用。当然,由于是独家转播权,足球又是第一运动,世界杯电视广告投放,商家肯定也觉得这笔钱花得值。
从电视台买转播权,到广告商投广告,再到消费者看广告,经过广告促进销售,这是一个“羊毛出在狗身上,猪来买单”的故事。当然,你看了广告也能够不买,或者一到广告时间就去上厕所,这些都没关系,没人能够强迫;但骂人家广告多,骂人家投广告,就是你的不对了。
照这么说,观众似乎不该吐槽某些广告的恶俗。依照脑白金的广告哲学,甭管怎样恶俗,能让人记住的,就是好广告。人家就是要把简单的台词反复个没完,让你看到吐,可只需你记住了,不就算胜利了吗?但是,广告究竟还是要讲审美的,从让人晓得让人记住,到让人选择让人购置,间隔漫长无比。
就拿那条招聘广告来说,主打的卖点,似乎是“找工作,直接跟,老板谈”,三个字一喊,口号很响,问题是,终究是怎样的企业,如此职责不分,老板必需兼职人力总监?夫妻店或者小作坊倒有可能,凡是大点的企业,也不会招个普通员工,就直接跟老板谈。除非这个APP只面向职场精英,或者只面向初创企业,否则,所谓卖点必定是谎话。
不过,看那满脸雷人的油彩,翻江倒海的阵势,划一划一的口号,略显狰狞的表情,可不像是招聘什么职场精英,也明显不合适互联网初创企业。给人的观感,活像是进了传销集团。动不动喊着“升职,加薪”,像是老板欠他几百万,这种人谁敢要?砸那么多钱,做世界杯电视广告,终究是准备给什么样的企业招什么样的人呢?
广告,其实是一项投资。一方面,是要在消费者大脑里描写出一个印象,让人们记住它;另一方面,也是要向消费者做出名誉抵押——看,我曾经砸这么多钱做了广告,我是有实力的,也是有信誉的,要是准备骗一次就跑,也就用不着砸钱做广告了。
本届世界杯期间,循环播放的那些广告,除了某招聘APP,还有某二手车,以及某旅游APP等等,似乎都自创了脑白金形式,恶俗有余而美感欠缺,看得人真实想吐。但或许,他们只学到了史玉柱的皮毛,却没有学到史玉柱的精华:营销最中心的问题,是要理解你是销给谁。
我不晓得,这些产品的目的消费群,是不是确和脑白金属于同一个群体?要不然,那股浓浓的传销味儿,让人怎样会有兴味去下载运用呢?