1000亿元电视广告商场，品牌怎么勾住用户？

品牌与用户之间，最远的距离不是途径和物流。读懂千里之外用户的需求，才是品牌扩展商场的捷径。假设你可巧清晨四五点还在看电视，你会发现，其互动窗、主界面，以致屏保等都是母婴品牌的广告。这不由引人发问，精明的品牌们为安在夜深人静时大举投进？常人看来，收视率高峰是12:00和20:00前后。2018年广告刊例价钱表闪现，若周六晚8点在湖南卫视投进一次15秒的广告，广告主要花40万元。为了削减本钱，母婴品牌被逼错峰投进？否则，一份职业陈述解开了谜题。陈述闪现，不论是孕妇家庭，仍是1-3岁家庭，其观影峰值集中在4:00-5:50和21:30-0:00。

这些洞悉，来自于勾正数据。在它3月的一篇陈述中还说到，智能电视用户中，三线以下城市的亲子家庭周生动率达85%，日均看电视318分钟。通过勾正的这些数据，品牌找到了最靠近用户的时段。

▲陈述闪现，不论是孕妇家庭，仍是1-3岁家庭，其观影峰值集中在4:00-5:50和21:30-24:00。

触摸用户的捷径

电脑、手机、游戏机……近10年开展后，电子设备前所未有的丰盛。独霸客厅留心力的电视，不再是独一的内容来源了，但它在媒体竞赛中的优势仍然庞大。CNNIC互联网陈述闪现：到2017年底，网民范围达7.72亿人。其中，网络视频用户仅占总量的41.8%，电视观众却占到了总量的99.6%。何况，更具媒体传播价值的智能电视，在2017年上半年日均敞开率达63.03%，日均运用时长逾越310分钟。

电视仍然是品牌流量的优质途径：本年世界杯期间，1个月内央视狂揽40亿元广告费，那些埋单的金主除了大众熟谙的汽车、快消品等企业，更有知乎、马蜂窝、转转等在互联网时期成长起来的企业代表。据普华永道估量，电视广告商场收入将与2022年逾越1000亿元。那如安在用户有限的文娱时间中，完结电视大屏传播的品效合一？

绝大多数公司的投进决议计划只看“收视率”。因此，央视最受企业欢迎：4个半小时的春晚，淘宝花了3亿元做宣扬；蒙牛在世界杯期间打个广告花了2亿多元……为了勾住1个意图用户，品牌们常常要向1 000个用户投饵料。这样的投进难言精准，品牌常为无效流量埋单。根据世界簿记师协会（IAB）计算，无效流量使广告主每年至少丢失42亿美圆。定点、定量、定人群的精准特性投进，才是品牌传播的趋向。而通过研讨洞悉国内智能大屏数据，勾正们好像在加快趋向的到来。它们大屏上闪烁的字节，成了品牌与用户之间的最短通路。

▲在勾正数据的官网主页，其智能电视实时敞开的数据在不时翻滚。勾正已打通7 900万台智能电视，约占全国已激活存量的50%。