怎么使用15秒的电视广告，成功体现品牌？

不管互联网媒体怎么展开，电视广告关于品牌而言，都是不容无视的存在。开始的电视广告时长是1分钟，最终才展开为15秒。可是15秒整体来说是不完好的。品牌怎么在这15秒的时间内把品牌体现出来，这就需求检测企业的功力了。

构思是广告的必备条件，可是很多品牌都误读了构思，实在的构思包含了以下两点。

1. 构思是把复杂的东西简略化

以为有构思就不简明晰，而构思的实质是把复杂的事物简略化，然后再戏曲性地表达出来，做作花巧、虚张声势都不能算是实在的构思，好的构思是用户一看就懂，是为品牌的推广而效力的，而不是为了构思而构思。

2. 简略不等于单调

品牌在做广告时，要懂得拒绝令人费解的构思，要做得简明易懂。虽是如此，品牌也要了解一个道理，简明不等于单调。假如是那种“跳楼大拍卖”式的叫卖，这就是归于单调的广告，只会让用户对你的品牌生厌。咱们通过一个旅游箱的品牌广告来了解。构思主题：坚实经用的旅游箱。没有构思的广告片：演示旅游箱在旅游途中怎么经受各种冲击；构思广告片：大象先是把脚踩在上面，然后坐上去。旅游箱在旅途中会经受各种冲击，这是用户了解知道的事实，却被品牌视为构思，这就没有多大含义了。然后者，通过大象来表达旅游箱的质量，其构思点体现在两个方面：一是大象的体积重，既然脚和坐都不会对旅游箱构成任何损害，那么就更不必怕旅途中的磕磕碰碰了；二是以大象为广告主角之一，可以拉近用户，因为大部分的人对动物都有天然生成的好感。

就这么简略的两点，就把一个庸俗无聊的广告变得有构思，精约明晰又生动有趣。

必定要做得有人道

心理学研讨标明，人首要依存于爱情，其次才依存于正确。因此，广告必定要做得有人道。信息传达总是包含着情感交流，一个能给人以同感的广告永远是契合人道的广告。广告越有人道，就越能惹起更多用户的共识，然后让用户对品牌发生偏好。

1. 捉住人道，引发传送

什么样的广告才华引发用户的传送？是把产品的功用引见得非常通透的广告？仍是戳中了用户某种情感的广告？大部分人应该都会选择后者。对的，但凡能引发传达的广告，都契合了人道的需求，戳中了某种情感。例如2015年伊利与网易协作推出的一则以“热杯牛奶，温暖你爱的人”为主题的广告，用暖意感动在严寒冬日里的用户。活动以H5的方法呈如今网易客户端上，主打温暖视觉及手掌互动。为了抵达吸收作用，伊利做了一系列的构思设置。首要，用户开屏画面即出现布满水蒸气体的窗玻璃，就像是冬日里在窗上涂鸦相同，用户用手触摸屏幕，就会显现让人倍感温暖的文字，营造出温暖的空气。其次，伊利设置了手掌互动的环节，用户只需求把手掌贴在屏幕上，使用手机屏幕感应功用，牛奶即可加温。如此，可以给用户愈加深入的温暖体会。最终，为了扩展传达活动范围，还设置了共享朋友圈环节，让用户可以聘请用户一同加热。以牛奶为载体，让用户为爱而传达。

伊利是品牌，也是信息；为爱加热是内容，也是人道中温暖的存在，用户乐于参加内容的互动和共享，也不反感广告的表达。

2. 让用户认同的人道才华引发传达

品牌广告怎么构建让用户认同的人道，这是许多品牌都在思索的问题。什么是人道，人道就是人类情感，广告中要体现人道，体现情感，但并不是一切的人道与情感都能被用户认可。咱们也常常听到用户批评某个品牌故意撒泪点，体现得太故意；或是故意宣布某种举动，刺激用户情感，让用户站队，制作言辞纷争。所以，怎么把握住这个度，是一个非常要害的问题。2015年头，360与博拉公司完结的“360手机帮手公关案例”就非常能体现人道，用户非常认同这一点。360针对安卓用户和苹果IOS用户间的对立点，在360手机使用上打出了“用安卓先上我”的标语，揭露支持安卓用户，一起向苹果系统建议进犯。360的此举做法就在精准的确定目的用户群后，通过人道认同和品牌认同，更深度的根植了360的品牌形象与360帮手的使用价值。

此次工作看似是360的战役，实质是粉丝间的战役。360奇妙的将安卓用户转化为了自己的用户，以此为基地构建安卓用户的情感认同系统，让具有相同喜好与相同价值观念的用户聚集到同一个社群中，深度开发社群和粉丝价值。

3.场景、人物不要过于满意

国内的品牌广告，常常出现出两个极端，要么太粗糙，要么太满意。前者令人生厌，后者让人觉得脱离抱负生活，无法让用户服气。比方说一个家庭厨卫广告，家庭主妇装扮得像明星相同，穿着高档服装，脚上穿着高跟鞋，手上做着美甲在厨房里做菜烧饭，这样的广告能让人服气吗？必定不可。不能让用户服气的场景、人物，就不会惹起共识，就达不到品牌宣传料想的作用。所以想让用户相信你的广告，场景、人物就不能设置得太脱离于抱负。只要让人们感遭到与生活是靠近的，广告片才华显得实在，才华让用户有设身处地之感，并进入人物。